Начинать надо было вот уже сейчас. Площадкой стал Telegram, равносильно хорошо показывающий себя с покупателями и с профессиональным или экспертным сообществом. Подготовили контент-план и первую серию постов. Спойлер: и то, и другое претерпело не одну итерацию.

Вместе с клиентом, как указываем в подзаголовке, мы на лету формулировали концепцию и Tone of Voice. С этим особенно пришлось поработать, ведь аудитория у канала подразумевалась разношёрстной. Шлифовали и выверяли всё перед запуском.

Решили, чем громче и эмоциональней мы будем, тем только лучше. И опубликовали первый пост 28 августа. Оставалось 17 символических дней до презентации.

Очень много контента и не так много времени

За это время мы написали, проиллюстрировали, согласовали и опубликовали порядка 50 постов — по 2-3 поста в день. Рассказали о Dream Team девелопера — о каждом из многочисленных партнёров, принявших участие в разработке комплекса резиденций. Раскрыли преимущества проекта, но не все, у нас ещё презентация-концерт впереди. Ну и, конечно, порционной подачей информации повышали градус ожиданий от самого инвента.

Вовлекали аудиторию квизами. Будут ведущие и звёзды первой величины? А угадайте, какие! Спланировали тонкие, но не слишком, намёки на то, как будет называться будущий комплекс. Застройщик хранил тайну имени. Зашифровали всё в посты и снова конкурс для самых внимательных и догадливых. Естественно, с призами.

Людное место

Канал запускался оперативно, и столь же оперативно в нём собиралась аудитория. Со стороны клиента — рассылками по базам. С нашей стороны — анонсами и призывами в специализированном канале для агентов недвижимости, который мы также ведём для Element Development. Рост с нуля до сотни, тысячи, двух тысяч и выше был стремительным и радовал глаз.

Самое ожидаемое событие на рынке премиальной недвижимости Петербурга. Его ждали, о нём говорили, был резонанс — впоследствии вышло не одно упоминание в городских СМИ, в той же «Фонтанке».

Спустя несколько дней стартовали продажи — в несколько этапов, с непростыми даже для агентов и агентств недвижимости условиями. Информация обо всём этом продолжила публиковаться нами в канале, вместе с ответами на комментарии под постами.