В новых условия авторынка портфель WAGNER AUTO претерпел изменения. А именно расширился новыми марками автомобилей из Поднебесной, малознакомыми массовому российскому водителю, а то и незнакомыми вовсе. Расширился внушительно, до 13 марок. Среди новичков из Китая — Сhangan, FAW, Jetour, JETTA.

Для нас первостепенным стало познакомить максимально широкую аудиторию с этими и другими автобрендами, а вместе с тем с новостями дилера, WAGNER AUTO. Среди тем — официальный выход на рынок новых моделей, концепции и идеи в основе самих марок, ну и не на последнем месте развенчивание остатков мифа о некачественном автопроме КНР. Последнее мы поместили между строк и в фактах, изложенных в наших материалах.

Брендформанс — лучшее решение стоящих перед нами задач. Яндекс «ПромоСтраницы» — на наш взгляд лучший для этого инструмент. Брендформанс подход взращивает знание о бренде или брендах в нашем случае. А заодно даёт измеримые результаты:

■ Охваты, т.е. знакомства первые соприкосновения пользователей с брендом
■ Просмотры материалов, они же знакомства с WAGNER AUTO и его предложением
■ Переходы на ресурсы WAGNER AUTO «тёплой» аудитории

Определили, написали и согласовали статьи на три темы за неполный июль, пять в августе, а затем ещё на пять в сентябре. Использовали разные форматы, акценты, целились в интересы аудитории и её потребности для достижения наилучшего результата.

Каждую статью снабдили набором заголовков и набором иллюстраций. Вместе они комбинировались в обложки, из которых мы выявляли и оставляли только наиболее удачные сочетания. Редактировали статьи «на лету» — чтобы, например, актуализировать содержание (ожидание новой модели / презентация / поставка в шоурум WAGNER AUTO), а также увеличить процент дочитываний или усилить CTA для больших переходов.

Результатом июля-августа в «ПромоСтраницах» суммарно стало ≈ 380 000 показов, ≈ 5 500 пользователей дочитали статьи до самого конца, почти половина из них перешла со статей на интернет-ресурсы WAGNER AUTO. Наша табличка с итогами оказалась на 90% «крутой», если говорить теми терминами, которыми «Яндекс» отмечает наилучшие показатели в собственном бенчмарке.

Сентябрьские статьи ещё «крутятся». Промежуточные показатели мы снимаем на том же топовом уровне, и уже начали готовить для клиента материалы на октябрь.

Будь то авторынок, девелопмент, Beauty & Fashion или иная ниша — мы подбираем тот PR-инструмент и строим ту стратегию продвижения, что лучшим образом соответствуют времени, вашему продукту и целям. И делаем это успешно!