Все любят масштаб. Мы в «Успешных проектах» любим масштаб. Наша работа вокруг флагманского проекта ГК «Пространство» — инвестиционной гостиницы Cosmos Smart Санкт-Петербург Южный — тоже масштабна. Развёрнут полноценный контент-конвейер из соцсетей для агентов по недвижимости, статей для авторитетных СМИ и кампаний по продвижению на «Яндекс Промостраницах».

Но когда потенциальный инвестор физически приходит в офис продаж, глобальный онлайн отступает на второй план. В сухом остатке остается то, что он может взять в руки и унести с собой.

Огромный вес листа бумаги

Путь покупателя недвижимости выглядит так: поймал таргет или прочитал материал в сети, заинтересовался, доехал до офиса продаж. Там — личное общение с менеджером, презентация доходности, впечатления от шоурума. Клиент заряжен. Однако у эмоций есть свойство остывать.

Триггером к их пробуждению и может оказаться захваченная с собой листовка, аккуратно сложенная в сумку или карман пальто. Именно здесь включается механика отложенного касания. Ну или наоборот, первого касания — для тех, кто «мимопроходил» и захватил любопытную бумажку с собой. А там — и сделка на инвестиционный номер (порой и несколько) не за горами.

■ Клиенты воспринимают печатные материалы как более надёжные, чем цифровые объявления.

■ Листовка работает как постоянная напоминалка: можно взять с собой, положить на стол дома, где её увидят ещё и члены семьи.

■ Отлично дополняет цифровые каналы — QR-коды ведут на сайт или в соцсети и повышают эффективность всей кампании.

Создать полиграфию, которая не полетит в ближайшую урну — это задача для наших авторов и дизайнеров. И с ней мы справляемся успешно — своими руками в эпоху нейросетей.