С чётким пониманием этой задачи к «Успешным» по уже старой-доброй традиции обратилась ГК «АВАНГАРД» — официальный дилер краснознамённого премиум-бренда HONGQI. Клиент пришел с готовым пулом тем, а мы превратили их в громкие публикации на ресурсах первого эшелона.

Чтобы бренд услышали, нужно говорить через правильные рупоры. И такие как раз у нас были на примете:

■ «Фонтанка.ру» — главное общественно-политическое СМИ Петербурга, чьё влияние в регионе не нуждается в представлении.

■ «За рулём» — мастодонт автомобильной журналистики. Как говорят сами коллеги, это самый популярный и цитируемый медиаресурс России об авто с совокупной аудиторией порядка 13 миллионов читателей в месяц.

Для площадок наша команда подготовила две статьи:

Аналитика, цифры и экспертное мнение — для «Фонтанки». Подвели итоги продаж, назвали бестселлеры бренда HONGQI в 2025 году,  зафиксировали динамику в январе — позитивную, разумеется. И приправили это «блюдо» цитатой представителя ГК «АВАНГАРД». Она, как мы любим и привыкли, не содержит воды, а несёт глубокий взгляд на положение вещей.

Для «За рулём» же мы подготовили обзор хитов: сравнили пару одних из самых востребованных кроссоверов марки, разобрав их преимущества и ненавязчиво сместив фокус на ту модель, на которую нас попросили.

Написать крутой текст — половина дела. Многоуровневое согласование с клиентом и представителями самой марки — как правило, вторая половина. Однако этот март преподнёс сюрпризы в лице Закона о защите русского языка. Да, та самая руссификация, из-за которой, например, название модели теперь пишется вот так: HS5 (ЭйчЭс 5).

Успешные выводы

Кризисы приходят и уходят. А бренд, который продолжает грамотную коммуникацию, не пропадает из виду. Он забирает на себя всё внимание аудитории ровно в тот момент, пока конкуренты предпочитают отмалчиваться.