Taif

В основе будущего

О проекте

Год 2020
Клиент Taif
Задача Комплексный брендинг, включая продукт и коммуникации
Результат Продукт, который перевернет рынок

Что сделано:

Брендинг
Айдентика
Полиграфия
Реклама и креатив

Успешные Проекты имеют богатый опыт работы не только с петербургским бизнесом. Мы работали с московскими компаниями, Калининградом, Липецком, Норильском. Этим летом к почетному списку городов прибавилась Казань.

Мы начали сотрудничество с одной из крупнейших нефтеперерабатывающих компаний Татарстана – ТАИФ. В группу компаний входят крупные предприятия, которые в совокупности обеспечивают более 90 % выпуска химической, нефтехимической и нефтегазоперерабатывающей отраслей Татарстана. 

В 2020 году ГК ТАИФ приняла решение развить производство автомобильных масел на основе ПАО (ПАО – полиальфаолефины – искусственно синтезированная субстанция, позволяющая покупателям экономить топливо, уменьшать вредные выбросы и реже менять автомобильное масло). 
Новое производство требует нового бренда, единой системы оформления и нейминга всей линейки продукции (а их более 30-ти). Этой задачей во время карантина и занимались Успешные Проекты. И как всегда – успешно.


Старт подобных масштабных работ невозможен без скурпулезного сбора аналитики с рынка. 

Мы сформировали картинку рынка, где бренды-конкуренты ориентируются на четыре пользовательские потребности: состав, спорт, механика и забота. Сопоставив полученную картину с преимуществами масел TAIF, образовался тот рыночный сегмент, который предстоит занять нам.



Наш сегмент – самый массовый рынок «Обыватели». Для них важен, с одной стороны, состав масел (исправность и сохранность автомобиля), с другой – им важно проявлять заботу о собственном авто. 

Следующим этапом мы проанализировали современные тенденции в дизайне энергетических рынков и автомобильной промышленности. Они во многом повторяют тенденции всего современного брендинга – человечные бренды, которые идут навстречу обычному человеку. Меньше украшательств и ложных обещаний, больше фактов и пользы. 
Поэтому и наш будущий логотип должен быть понятным, полезным и близким пользователю. Доступность, простота и ориентация на потребности человека – главный и, доказано, самый мощный маркетинговый инструмент. А бренд и его образ – лишь способ донести эту информацию до покупателя.

Анализ форм-факторов рынка топлива и масел показал следующие закономерности.
– Контраст. Сочетание мягких, льющихся, гибких форм со строгой геометрией прямых линий и углов. – Сочетание холодных и теплых оттенков (нефть и металл).
– Промышленные, строгие, геометрические шрифты.
– Футуристические и спортивные образы. Формы, передающие движения.



В результате были созданы три концепции. Каждая строилась на единой бренд-платформе, но визуально и по характеру они отличались.
Одна из этих трех концепций и стала победителем. Она была принята клиентом без доработок и правок. 



Концепция называется «Диалог с машиной».  

Она исследует визуальный язык автомобильного дизайна и устанавливает коммуникацию с потребителем. Соединяет плавное и гибкое с металлическим и стремительным. В графике есть и мягкость, и решительность. Устойчивость и компромисс. Деликатность и брутальность. Мы как будто ищем и находим путь к потребителю. К его потребностям и желаниям.
Итоговый логотип представлен строчными буквами и только одной заглавной. Аббревиатура написана как имя конкретного человека. Это тоже своеобразный диалог, позволяющий бренду быть ближе к потребителю. Ведь бренд служит потребителю, а не наоборот.
Цветовые решения представлены градиентами трех основных цветов: Оранжевого (цвет масла), серого (цвет металла) и черного (базовый цвет – цвет нефти).
Этикетка – динамичный пятиугольник, где цветом и технической информацией выделяется вил продукта. А неизменный бренд-маркер является визитной карточкой самого бренда.



Отдельной частью задания было приведение в порядок названий всех SKU масел под брендом Taif. Текущие названия придумывались по мере вывода новых марок и не были подчинены одной идее и концепции. Нашей задачей было собрать весь массив данных воедино и продумать такую нейминг-концепцию, которая соединила бы все текущие марки автомобильных масел и позволяла в дальнейшем развивать те или иные продукты.



В результате мы представили и утвердили единую сквозную концепцию «Музыка машин». Ведь все автовладельцы знают, как «звучит» двигатель и какую музыку он исполняет, когда работает исправно.  При использовании качественного моторного масла двигатель работает как слаженный оркестр. Именно поэтому в основе названий марок автомобильных масле Taif – слова из мира музыки. Термины, музыкальные стили, музыкальные инструменты – все это многообразие дополняет и усиливает воздействие бренда Taif, символизируя качественное топливо, оказывающее благотворное влияние на звук мотора автомобиля. Теперь этикетки моторных масел Taif будут украшать такие названия марок, как RIFF, DJENT, TEMPO, INTRADA, LEGATO. GROOVE и многие другие.



Мы продолжаем дорабатывать новый фирменный стиль обновляемого бренда, создаем каталог и другие элементы. Желаем процветания новому Taif и безусловной любви и лояльности потребителей.


Следующий кейс: