SMM для ЖК «Георг Ландрин»

Создание полезного и живого аккаунта в едином стиле

О проекте

Год 2019
Клиент Colliers International, «Абсолют Строй Сервис»
Задача Перезапуск аккаунтов ЖК «Георг Ландрин»
Результат Единый стиль аккаунтов, диалог с аудиторией, полезные посты

Что сделано:

Айдентика
SMM
Реклама и креатив

С января 2019 года «Успешные Проекты» ведут аккаунты строящегося ЖК «Георг Ландрин» ‒ проекта ГК «Абсолют Строй Сервис» и Colliers International.

«Георг Ландрин» ‒ это жилой квартал бизнес-класса площадью более 18 тыс. кв. м. Это один из немногих проектов высокого класса в Выборгском районе, чей уровень помогает переосмыслить ценность проживания в данной локации. Лучший способ передать особенности проекта, наглядно показать его уникальность – социальные сети. Тем более что целевая аудитория крайне отзывчива в отношении данного канала.

Аккаунты проекта велись с осени 2017 года силами самого застройщика. Нерегулярность сообщений, стихийность публикаций и отсутствие единой визуальной подачи затрудняло восприятие «Георга Ландрина» как сильного и яркого проекта, каким он и является.


Перед отделом PR&SMM стояла задача оживить действующие аккаунты и разработать для них единый стиль. Мы начали с проработки концепции присутствия в социальных сетях. Определили целевую аудиторию, особенности объекта, проанализировали конкурентов и на основе этого предоставили клиенту контент-план и рубрикатор. Отдел дизайна предложил визуальное оформление аккаунтов, взяв за основу фирменные цвета «Георга Ландрина». Специально для Instagram-аккаунта мы придумали фильтр, который используем в публикациях.

‒ Мы разработали уникальный язык проекта: текстовый и визуальный. В аккаунтах выходят лаконичные, информативные и полезные тексты с тематическими иллюстрациями, оформленными в фирменных цветах «Георга Ландрина». Такая подача формирует восприятие жилого квартала как комфортного и продуманного до мелочей места для жизни, ‒ рассказывает руководитель отдела PR&SMM Юра Епифанов.


Уникальность проекта передают не только иллюстрации. Через тексты мы транслируем характер проекта, в котором переплелись история и современность.

‒ Мы пишем о технологиях строительства, удобствах для жителей и об истории места, ‒ рассказывает менеджер отдела PR&SMM Василиса Федишина. ‒ Мы поднимаем целый исторический пласт: истории завода, проспекта, персон, кондитерских изделий в Императорской России… Все факты мы преподносим лаконично и оригинально.


За счёт полезных постов у нас высокий процент обратной связи, которую мы отслеживаем ежедневно. Отвечая на вопросы, мы, с одной стороны, выстраиваем диалог с аудиторией, а с другой – понимаем, о чём они хотели бы знать больше. Это помогает нам говорить на одном языке с аудиторией, делать аккаунты максимально полезными и находить вдохновение для новых публикаций.

Впереди у нас красивый весенне-летний сезон, который подарит новый яркий контент для потенциальных покупателей II очереди ЖК «Георг Ландрин». 

Следующий кейс: