• PR
  • Полиграфия
  • Реклама и креатив

Сиртаки

Сложный летний медиамикс в рекламной кампании Сиртаки

О проекте

Год 2017
Клиент Сиртаки
Задача Повышение продаж продукта в сезон, увеличение лояльности потребителей к бренду
Результат Достижение необходимого количества контактов бренда с целевой аудиторией

Что сделано:

PR
Брендинг
Полиграфия
Реклама и креатив

Рекламная кампания «Сиртаки»

Лето — традиционное время для отпусков, шашлыков, дачи, овощей, греческого салата, а стало быть,  и Сиртаки. Ведь сыр фета «Сиртаки» — это настоящее сердце греческого салата. Для донесения до представительниц целевой аудитории этой идеи мы задействовали три направления.

Новый рекламный дизайн

Отдел дизайна разработал ключевой вижуал рекламной кампании, раскрывающий, с одной стороны, смысл генерального слогана, а с другой — подчеркивающий расширение продуктовой линейки бренда Сиртаки. Среди четырех представленных идей, представителем клиента была выбрана одна, которая и послужил прототипом будущего макета. Однако, работа с клипартами – не самое благодарное дело, поэтому, вооружившись фотоаппаратом, фуд-фотографом, овощами и сыром фета, мы принялись за готовку и съемку. Процесс был интересным и увлекательным, результат – красивым и современным. Key visual кампании лег в основу макетов для прессы и других материалов рекламной кампании.

Отдел маркетинга и рекламы разработал стратегию размещения рекламы в Санкт-Петербурге, Москве, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове- на-Дону и в Краснодарском крае.

Размещение на ТВ и в Instagram

Лето началось со старта рекламной кампании в телеэфире Санкт-Петербурга и Москвы. Её предваряло обновление рекламного ролика, поскольку линейка продуктов под брендом «Сиртаки» расширилась — с момента съемок предыдущей версии в Вологодской области было запущено новое производство.

Кампания на ТВ шла параллельно с флэшмобом в соцсетях по приготовлению греческого салата. Его запустил отдел PR и SMM с помощью блогеров и лидеров мнений. Грамотно составленное творческое задание и качественная работа с блогерами привелик к тому, что суммарное количество показов ярких и информативных постов  превысило отметку в 600 000. Пользователи оставили 400 комментариев и 48 000 отметили контент своими лайками.

Огромный резонанс вызвали и посты у звезд. В первой части блогер-кампании будущая мама и певица Рита Дакота рассказала о своем любимом рецепте греческого салата, и только этот пост просмотрело 418 000 человек! В августе свои комплименты «Сиртаки» получит от заметно постройневшей телеведущей Анфисы Чеховой.

Телевизионная кампания завершилась в начале июля. Охват аудитории в Санкт-Петербурге составил 3 668 000 человек, а в Москве — 9 415 0000 чел. Рекламный ролик увидело более 61% всей телеаудитории обеих столиц, со средним количеством просмотров более 6 раз каждым охваченным зрителем.

Размещение видео в интернете

На смену телевидению пришел второй флайт — размещение видеоролика в интернете. В настройках таргетинга, кроме городов, появилась выборка женской аудитории, интересующаяся кулинарией и рецептами греческого салата, в частности. Столь тонкие настройки и оплата за просмотр только в случае, если было просмотрено не менее 60% ролика, гарантировали качественные контакты с нужной целевой аудиторией.
Дополняли интернет-размещение рекламные модули в «Аргументах и Фактах» во всех 8 городах кампании. А также размещения в прессе в Санкт-Петербурге (телегид «Панорама ТВ»), Москве («7 Дней») и федеральных кулинарных изданиях («Просто и Вкусно» и «Люблю готовить» с совокупным охватом порядка 3,5 миллионов человек).


Участие в фестивалях

Поскольку кампания летняя, то игнорировать многочисленные городские мероприятия и фестивали было бы ошибкой.  Поэтому «Сиртаки» был выведен в оффлайн и представлен лицом потребителям.
Мы отобрали два мероприятия, отличающиеся по составу аудитории (STEREOLETO и VKFEST), совокупно охватывающие свыше 80 000 жителей Петербурга и гостей города. Мы разработали идею Большого конкурса для любителей «Сиртаки», главным объектом которого была Арт-пачка «Сиртаки».

Пачка была сделана из более 3000 разноцветных хризантем. Получился полноценный арт-объект, внимание к которому привлекали Древнегреческие Боги. Само собой, для отбора богов была создана специальная комиссия, в которой были представителя клиента. После всесторонней оценки были выбраны наиболее божественные кандидаты.

По условиям конкурса участники фотографировались с арт-пачкой, выкладывали в Instagram фото с хэштэгом  #ялюблюсиртаки и получали возможность выиграть призы для летнего отдыха. За главный приз развернулась серьёзная борьба — поездку на двоих на родину Сиртаки, в Грецию, хотели выиграть все! В Instagram появились сотни фотографий с брендом «Сиртаки». А главный приз нашел своего героя, сделав это лето особенным

Финал кампании запланирован на август, где к размещению в прессе добавится реклама в петербургском и московском метрополитене, а также новая волна постов у блогеров. Подобный сложный медиамикс, с множеством оффлайн и онлайн активностей в современном мире является, пожалуй, самым действенным способом обратить внимание на бренд. Мы собрали сотни миллионов контактов, задействовав все основные инструменты продвижения. В результате, это лето стало летом в стиле «Сиртаки»!

Следующий кейс:
PR Брендинг Полиграфия Viking Line