Масленица Тысяча Озер

Организация мероприятия

О проекте

Год 2018
Клиент Невские сыры
Задача Разработка и организация стимулирующего мероприятия
Результат Успешно проведенные мероприятия в четырех городах России

Что сделано:

PR
Полиграфия
SMM

Зимой 2018 года мы разработали комплексную программу продвижения торговой марки «Тысяча Озёр». В неё вошли: размещение рекламы в федеральной прессе, event-маркетинг и BTL-коммуникации. Этот план решил весьма амбициозную задачу охвата целевой аудитории сразу в четырёх крупных городах: Санкт-Петербурге, Москве, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону.  



Самые популярные продукты, производимые под брендом «Тысяча Озёр», это сыр и масло.  Вместе с клиентом мы решили, что должны приобщить бренд к яркому, масштабному, семейному, старинному и столь профильному празднику — Масленице.

Одним из первых пунктов в плане было поздравление жителей городов с Масленицей. Отдел дизайна «Успешных Проектов», совместно с бренд-менеджером «Тысяча Озёр» разработал яркий вижуал-поздравление, сочетающий элементы упаковки продукции и адресное обращение к жителям конкретного города. Макет был размещен в наиболее охватных изданиях: федеральных и региональных. В Москве – это газеты Metro и «Мой Район», в Санкт-Петербурге – «Телесемь» и Metro, в Екатеринбурге – «Антенна» и «Наша Газета», в Ростове-на-Дону – «Антенна» и «Дона».



Таким образом, мы смогли охватить рекламным сообщением большую часть жителей четырех городов.

Затем в каждом из городов мы выбрали по одной площадке с запланированным городскими властями празднованием Масленицы. Для максимально органичного включения бренда в праздничный контекст и единства позиционирования мы запланировали единую систему активностей для всех площадок.

Была подготовлена баннерная конструкция с вижуалом проекта. Этим мы напомнили о бренде гостям праздника, которые с большой долей вероятности уже видели наше поздравление в СМИ.

Следующий этап — подбор промоутеров, аутентичных русских костюмов для них, составление подробного инструктажа с описанием, где быть, что говорить и делать, а также раздаточные материалы – яркие рекламные флажки. 



Хорошее настроение родителям и восторг малышам обеспечили наши, как показала практика, особенно востребованные подарки – брендированные санки-ледянки. Брендирование было сделано с помощью наклеек, т.к. краска на морозе может потрескаться.

В Москве и Санкт-Петербурге всё происходящее контролировали представители «Успешных Проектов». В других городах — специально нанятые супервайзеры. Было решено координировать работу и пересылать оперативные отчёты с помощью мессенджеров.

После финальной проверки комплекты всего необходимого были доставлены  в города, согласно нашему плану.



В процессе празднования Масленицы механизмы реализации наших акций продолжали оттачиваться. Работа промоутеров переносилась в более проходные места, контролировался расход сувениров и подарков, было решено дарить дополнительные подарки. Всё это позволило существенно увеличить количество рекламных контактов с брендом. 


В результате

В четырех городах-миллионниках России одновременно  был реализован наиболее масштабный и охватный коммуникационный проект в истории бренда «Тысяча Озёр».

Более 2000 человек получили заслуженные подарки. 7000 синих флажков с логотипом нашли своих счастливых обладателей.  Более 150 000 человек пришло на празднование Масленицы в московские Сокольники, питерский ЦПКиО им. Бабушкина, екатеринбургский парк Таганская Слобода и Центральный Ростовский Парк Революции.

Все они приобщились к бренду «Тысяча Озёр», а значит, закрепили свои знания о марке и стали более лояльны к ней.


Следующий кейс: