KROHN

Комплексный брендинг промышленной компании

О проекте

Год 2018
Клиент KROHN
Задача Разработать айдентику компании и бренд стратегию на основе маркетинговых показателей
Результат Новый бренд от названия до коммуникаций, попадающий в целевую аудиторию

Что сделано:

Брендинг
Айдентика
Полиграфия

Рабочая группа:

Арт-директор и дизайнер – Константин Ишмухамедов

Дизайнер верстальщик – Константин Шургалин

Менеджер – Ксения Шахматова


Мы умеем не только разрабатывать логотипы и фирменные стили, но и создавать бренды. Мы пользуемся не только своим чувством стиля, но и понимаем рынок, на котором работает наш клиент.

В этом году на российском рынке появился новый бренд — Krohn — крупный производитель сэндвич-панелей PIR нового поколения.

Особенность современного промышленного строительства в том, что возведение монументальных сооружений не востребовано. Склады, супермаркеты, фабрики, современные заводы и т.п. строятся, как лёгкие каркасные конструкции, обшитые сэндвич-панелями — готовыми стенами.  Их срок службы относительно небольшой, что обусловлено экономикой: расширять или демонтировать такой сооружение быстрее и дешевле.


Мы провели серию внутренних интервью менеджмента, и разобрались в нюансах конъюнктуры рынка. В анализе были учтены тренды, ёмкость, перспективы рынка, а также фирменные стили и особенности маркетинговой политики конкурентов.

Отдельным важным пунктом среди задач значился нейминг. Новое название должно было прочно ассоциироваться с Европой: Германией или Скандинавией.  Основываясь на выводах  аналитики, мы разработали название компании и гибкую систему идентификации бренда, в основе которой сам логотип. 


Системность и простота во всем

Логотип Krohn является основным визуальным маркером компании и продукта. Собранные на этапе аналитики тезисы, легли в основу визуальной ассоциации с конструктором, его технологичными и плавными формами.

 

Логотип объединяет все носители фирменного стиля в единую систему. Каждый отдельный элемент, является частью предыдущего. Это отражает суть самой компании, её производственной системы и бизнес процессов. Коммуникации в прямом смысле — строятся. Следую нашему генеральному замыслу, мы исключили все излишества из визуальной части.


Качество в деталях

Логотип, как основной маркер, соединяет все объекты, на которые он наносится. В некоторых случаях, это могут быть даже отдельные элементы одного объекта.

 

Мы разделили носители логотипа на внутренние и внешние — каждый со своей  спецификой взаимодействия и обозначили количеством базового цвета.

На примере униформы, можно увидеть принципы разделения внутренних и внешних носителей.

 

От визитки до грузовой фуры — все объединяется единой гибкой системой.

 


Сложная система простых коммуникаций

Мы часто сталкиваемся с предвзятым отношением к гайдбуку. Многим клиентам кажется, что это выброшенные деньги. Хотя, смысл гайдбука как раз в экономии времени и денег.

 

Поэтому согласовывайте заранее, что именно будет в гайдбуке. 100-страничный документ, которым не будут пользоваться, неинтересно делать никому: ни заказчику, ни исполнителю.

А вот лаконичный набор основных правил использования фирстиля позволит не обращаться в агентство всякий раз, когда потребуется сделать фирменную полиграфию или сувенирную продукцию.

Для Krohn мы разработали подробный гайд по работе с визуальной системой бренда. Руководство детально описывает созданную систему, рассказывает о тонкостях проектирования элементов фирменной графики и помогает развивать коммуникации в едином стиле.

В результате новый бренд занял достойное место среди конкурентов. Мы создали его пластичным — вариативным и удобным для применения в различных контекстах и материалах. Словом, с внушительным потенциалом для развития. Задача выполнена

 

KROHN.RU


Присоединяйтесь к нам, мы делаем компании успешными, а бренды сильными!

Следующий кейс: