KROHN
Комплексный брендинг промышленной компании
О проекте
| Год | 2018 |
| Клиент | KROHN |
| Задача | Разработать айдентику компании и бренд стратегию на основе маркетинговых показателей |
| Результат | Новый бренд от названия до коммуникаций, попадающий в целевую аудиторию |
Что сделано:
| Брендинг |
| Айдентика |
| Полиграфия |
Рабочая группа:
Арт-директор и дизайнер – Константин Ишмухамедов
Дизайнер верстальщик – Константин Шургалин
Менеджер – Ксения Шахматова
Мы умеем не только разрабатывать логотипы и фирменные стили, но и создавать бренды. Мы пользуемся не только своим чувством стиля, но и понимаем рынок, на котором работает наш клиент.
В этом году на российском рынке появился новый бренд — Krohn — крупный производитель сэндвич-панелей PIR нового поколения.
Особенность современного промышленного строительства в том, что возведение монументальных сооружений не востребовано. Склады, супермаркеты, фабрики, современные заводы и т.п. строятся, как лёгкие каркасные конструкции, обшитые сэндвич-панелями — готовыми стенами. Их срок службы относительно небольшой, что обусловлено экономикой: расширять или демонтировать такое сооружение быстрее и дешевле.
Мы провели серию внутренних интервью и разобрались в нюансах конъюнктуры рынка. В анализе были учтены тренды, ёмкость, перспективы рынка, а также фирменные стили и особенности маркетинговой политики конкурентов.
Отдельным важным пунктом среди задач значился нейминг. Новое название должно было прочно ассоциироваться с Европой: Германией или Скандинавией. Основываясь на выводах аналитики, мы разработали название компании и гибкую систему идентификации бренда, основой которого стал логотип.
Системность и простота во всем
Логотип Krohn является основным визуальным маркером компании и продукта. Собранные на этапе аналитики тезисы, легли в основу визуальной ассоциации с конструктором, его технологичными и плавными формами.
Логотип объединяет все носители фирменного стиля в единую систему. Каждый отдельный элемент, является частью предыдущего. Это отражает суть самой компании, её производственной системы и бизнес процессов. Коммуникации в прямом смысле строятся. Следуя нашему генеральному замыслу, мы исключили все излишества из визуальной части.
Качество в деталях
Логотип, как основной маркер, соединяет все объекты, на которые он наносится. В некоторых случаях, это могут быть даже отдельные элементы одного объекта.
Мы разделили носители логотипа на внутренние и внешние — каждый со своей спецификой
взаимодействия и базовым цветом.
На примере униформы можно увидеть принципы разделения внутренних и внешних носителей.
От визитки до грузовой фуры — все объединяется единой гибкой системой.
Сложная система простых коммуникаций
Мы часто сталкиваемся с предвзятым отношением к гайдбуку. Многим клиентам кажется, что это выброшенные деньги. Хотя, смысл гайдбука как раз в экономии времени и денег.
Всё просто: согласовывайте заранее, что именно будет в гайдбуке. Стостраничный документ, которым не будут пользоваться, неинтересно делать никому: ни заказчику, ни исполнителю.
А вот лаконичный набор основных правил использования фирменного стиля позволит не обращаться в агентство всякий раз, когда потребуется сделать полиграфию или сувенирную продукцию.
Для Krohn мы разработали подробный гайд по работе с визуальной системой бренда. Руководство детально описывает созданную систему, рассказывает о тонкостях проектирования элементов фирменной графики и помогает развивать коммуникации в едином стиле.
В результате новый бренд занял достойное место среди конкурентов. Мы создали его пластичным, вариативным и удобным для применения в различных контекстах и материалах, с внушительным потенциалом для развития. Задача выполнена.
