Комплексное продвижение завтраков в «Теремке»

Весной 2019 года в сети ресторанов «Теремок» появились завтраки. Мы получили задачу рассказать о новом формате и увеличить утренний трафик покупателей.

О проекте

Год 2019
Клиент Теремок
Задача Увеличить посещаемость ресторана в утреннее время
Результат Полные залы ресторана с 8-ми утра

Что сделано:

PR
Брендинг
SMM
Реклама и креатив

Блогеры

Первым шагом стало привлечение блогеров. Было непросто подобрать авторов с максимальными показателями Петербургских подписчиков, но мы их отыскали. Один из принципов нашей работы с лидерами мнений – предоставление свободы в визуальной составляющей рекламных постов. Именно поэтому у нас получились разные, личные, красивые посты с высокими показателями вовлеченности.

Радио

Второй шаг – повышение охвата аудитории с помощью радио. Проанализировав утренние предпочтения аудитории 18-30 лет, мы выделили двух фаворитов – радио Рекорд (230 тыс. ЦА с 8:00 до 11:00 в неделю) и Energy (196 тыс. ЦА). Старт кампании пришёлся на радио Рекорд и утреннее шоу «Вейкаперы». В течение полутора недель каждое утро в эфире проходили конкурсы, победители которых отправлялись завтракать в «Теремок». Конкурсы дополнительно анонсировали ведущие, а днём и вечером в эфире звучали рекламные ролики «Теремка». 

В финале мы провели открытую студию – live прямо из ресторана в ТРК «Питерлэнд». С 7 утра «вэйкаперы» разыгрывали призы, проводили конкурсы в эфире и среди посетителей ресторана. 52 тысячи человек — столько петербуржцев услышало наш прямой эфир и узнало про новый формат завтраков в «Теремке». И это только целевая аудитория в возрасте от 18 до 30 лет.



Размещение продолжилось на радио Energy. Были также задействованы рекламные ролики и розыгрыши завтраков, плюс анонсы этих активностей. 


Таргет

Вишенкой на торте эффективности кампании стала таргетированная реклама. Именно этот ресурс позволил добиться самых недорогих контактов и поставить уверенный восклицательный знак в финале кампании.

Мы соединили работу с блогерами, таргет, рекламу на радио и спецпроект. Так мы получили максимальный охват и рассказали аудитории о новом формате завтраков в «Теремке».




Нам особенно приятно, что «Успешные Проекты» оказались одинаково эффективны в разных направлениях рекламы. Мы понимаем, что для достижения максимального эффекта необходим комплекс каналов коммуникации. И рады, что этот комплекс профессионально может обеспечить рекламное агентство, с которым мы сотрудничаем» - отмечает Ирина Боднарюк, руководитель отдела маркетинга компании «Теремок».


Следующий кейс: