- Брендинг
- Полиграфия
Бакеево-парк
Брендинг территории и жилых объектов
О проекте
| Год | 2017 |
| Клиент | Бакеево парк |
| Задача | Разработка бренда и сложной системы идентификации поселка |
| Результат | Эффективный бренд, ориентированный на узкий сегмент рынка |
Что сделано:
| Брендинг |
| Айдентика |
| Полиграфия |
Рабочая группа
Менеджеры проекта: Дарья Понамарева, Иван Михайлов
Арт директор: Константин Ишмухамедов
Дизайн и визуализация: Константин Ишмухамедов
WEB дизайн: Константин Шургалин
Дизайнер верстальщик: Константин Шургалин, Юлия Белицина
Не секрет что московская область одна из самых активных строительных территорий. Поселки и соседние города становятся полноценной частью Москвы. Частью общего роста стал наш клиент, застройщик поселка «Бакеево-парк», ориентированный на бизнес-класс. Брендинг территории и жилых объектов, новая и сложная задача, от которой мы не смогли отказаться.
Поле экспериментов
Качество застройки, или счастливая семья на фоне дома не показывает истинных ценностей территории. В общем представлении, для одних это место строительства, для других доступное жилье. К сожалению, такие факторы как отдаленность от города ограничивают присутствие «молодых и амбициозных» а современные форматы жилых кварталов скорее всего формируют новые гетто. Большинство застройщиков ошибочно ориентируются на покупателей, ищущих комфортное проживание в городе, между домом и работой, предлагая жилье в серьезном отдалении от их центра жизни. Эти действия всегда формировали неблагоприятные районы в пригородах и формируют по сей день.
От понимания – к действию
Клиент предоставил к работе набор первичных данных о покупателе, объекте и глобальных целях поселка, с чем мы и начали работу. Выделенный инсайт потребителя гласил о безопасности и индивидуальности, в рамках принятия решения во время покупки жилья. Нашей основной задачей стала разработка гибкой платформы бренда, способной изменяться в течении времени и оставаться при этом культурно релевантной. Идея должна быть максимально широкой, чтобы охватывать весь набор коммуникаций.
Определение стратегии бренда
Чтобы определить творческие направления и сформировать визуальный образ мы прошли дополнительный аудит объектов и инфраструктуры, провели интервью с ключевыми заинтересованными сторонами, жителями ближайших поселков и бизнесменами.
Платформа бренда
Весь проект был сфокусирован на факторах безопасности, экологии и независимости. Основными драйверами стали не сами объекты, а их окружение, природа и желание жить в кругу единомышленников, в собственном государстве. Мы мечтали о местах, где оживают истории о предках, где покой леса формирует мышление. Мы представили себе, где рождается новая культура, где развиваются собственные традиции и рождаются новые человеческие истории о храбрых, умных и достойных. Это то, чего так нахватает современным жителям мегаполисов – собственной культурной идентичности.
Слоган – Тут живут легенды.
Гибкая система
Качество застройки, или счастливая семья на фоне дома не показывает истинных ценностей территории. В общем представлении, для одних это место строительства, для других доступное жилье. К сожалению, такие факторы как отдаленность от города ограничивают присутствие «молодых и амбициозных» а современные форматы жилых кварталов скорее всего формируют новые гетто. Большинство застройщиков ошибочно ориентируются на покупателей, ищущих комфортное проживание в городе, между домом и работой, предлагая жилье в серьезном отдалении от их центра жизни. Эти действия всегда формировали неблагоприятные районы в пригородах и формируют по сей день.
Концепция
Начертание
Начертание логотипа имеет свою длинную историю. Мы искали решение, соответствующее как латинице, так и кириллице. Подробно изучив характер брендов, которыми пользуются потребители, собрав сотни референсов и отработав 468 существующих шрифтов подходящих нашей задаче, мы так и не нашли то самое решение, что полноценно выразит ценности и идею. Собрав всю необходимую информацию о характерах шрифтов – принялись разрабатывать свой, работая со штрихами и особенностями кириллицы и латиницы. В итоге мы нашли решение, одинаковое в символах и объединили их ударением на Е.
Знак
Ассоциативный символ географической локации – белка, так как пригород Зеленограда полностью погружен в сосново-еловый лес, в котором комфортно прибывает символ района. Однако не в белке суть, а в орехах. Именно особенность флоры, мотивирует существование особенной фауны, большого количества белок. Сосновая или еловая шишка, стала абстрактным символом поселка.
Нативный идентификатор
Ударение из логотипа в сочетании с графикой превратилось в мощный инструмент идентификации, считываемый во всех носителях. Скруглённые углы в символах логотипа превратились в систему нативной идентификации. Определенный угол среза делает объекты идентичными общему стилю.
Цвет и сочетания
В процессе аналитики, мы собрали информацию об ассоциациях с определенным цветом. Прямой ассоциацией являлся темный зеленый цвет или просто «еловый». Мы обратили внимание, что еловая кора, смола этих деревьев, шишки и сами плоды, цвета бронзы, от темного до светлого оттенка. Чтобы приблизить цвет к мягкому контрасту с зеленым, мы добавили в него чуть больше красного, а зеленый сделали плотным. Цвета стали сложными и плотными, что ассоциируется с качеством, элитарностью.
Шрифт
Фирменным или представительским шрифтом мы сделали семейство Milio. Этот шрифт хорош в наборе и в заголовках. Архитектура символов полностью соответствует основным характеристикам бренда.
Система
Мы представили и собрали воедино все типы коммуникаций бренда, через что и как он будет общаться с покупателями, в каких ситуациях и в каком тоне. Собранная карта носителей стала нашим путеводителем в разработке шаблонов верстки и оформления. Результатом стали десятки отработанных систем под разные форматы, которые готовы к наполнению, печати и работе.
Навигация
Мы представили себе как будет жить бренд, как с ним будут знакомится и в какой среде будут жить покупатели и придумали простую систему навигации в поселке.
Поселенок не может жить без положительных внешних коммуникаций, поэтому мы разработали оформление фирменного транспорта и первой автобусной остановки.
Итог
Результатом работы стала короткая книга бренда с полезным содержанием:
1) Образ бренда, стратегия, для кого мы?, глобальная миссия.
2) Цвет, знак, начертание, логотип, шрифт, визуальные коммуникации, язык, вербальные коммуникации.
3) Система идентификации, общие правила, типографика, верстка, шаблоны.
Мы разработали простую систему для сложного образа и собрали это в общий механизм, цель которого сохранять общую концепцию, делать коммуникации понятными и эффективными. Мы верим в то что этот поселок действительно перерастёт в бренд а наша система сэкономит создателям ресурсы.
WEB
- Мы провели отдельную веб-аналитику, собрали информацию о потребительских трендах, конкурентных инструментах и общем информационном фоне. На данном этапе информация обрабатывается и разрабатывается контент план, на основе которого мы создадим дизайн сайта, произведем контент, сверстаем и запустим его в работу.